前行，做彼此的光 | ECOTIME体育年会大总结

2020年快要结束了,身为体育人的你,会选择将这一年重启吗?

 

疫情来袭,「无赛可比,无赛可看」成为了首要困扰体育人的难题。以东京奥运会、欧洲杯为首的顶尖国际赛事纷纷选择延期一年举行,其余受影响的大中小型赛事更是不计其数。

 

而随着线下场景的消失,众多与体育运动强相关的品牌,自然也受到了巨大冲击。这些品牌在自家门店大面积闭店之余,面临着资金链周转、库存积压以及员工薪资等等同样危及生存的问题......回想起这一年里的不顺利,如果可以选择重启,相信绝大多数人,都会毫不犹豫地按下「YES」。

 

但是,没有「如果」。全球的体育人,都必须在史无前例的特殊困境下,找寻到自己新的生存之道。

 

同时,2020年的我们更是在不断追问着:体育之于我们,到底意味着什么?

 

我们想说,体育,是一种精神,是一种力量,更是一种可以温暖彼此的「光」。

 

无论是在线上还是线下,无论是在当下还是未来,在那些体育几乎从我们的生活中彻底消失的瞬间,仍然是那一份对于体育的热爱与赤诚,支撑着赛事、公司、品牌与你我,坚持到了现在。

 

于是,为了继续探寻属于体育的新价值,2020年12月23日,我们在北京举办了第一届ECOTIME体育年会,主题为「光」。近千名体育人共聚一堂,聚焦于「短视频」、「电竞」与「新商业」这三个峰会话题,共同参与商讨了后疫情时代的体育生存之道。

 

 

同时,趁着这次全行业共襄盛举的机会,我们也对外重磅介绍了ECO氪体旗下的第一家子公司「ECO互娱」的成立——这可能是国内第一家完全专注于体育运动领域的MCN公司。尽管正式成立的时间不到3个月,但我们已经完成了超过50位运动达人的独家签约,全网粉丝超过千万。依托ECO氪体强大的体育媒体和商务资源,ECO互娱将致力于创造视频化时代的优质运动内容,并为品牌、活动、赛事提供年轻化、健康化的营销解决方案。

 

本次ECOTIME体育年会,我们召集了众多来自短视频、赛事、平台、营销公关与品牌的嘉宾代表,从不同维度分享了独到的前沿行业观点,与现场的近千名参与者以及观看线上直播的观众们,一同探讨体育对这个时代的意义。

 

在即将到来的2021年,ECO氪体也将与全行业共同努力,在这个巨变时代中,为体育产业创造更具普世性的价值。

 

 

以下是本次ECOTIME体育年会的内容整理。

 

体育短视频「掘金术」

 

本次年会的上半场,是ECOTIME体育年会 x 抖音「短视频」峰会。

 

短视频——是我们眼中属于未来体育的课题之一。新兴媒介的变迁,深远地改变了体育行业的固有玩法,并正在潜移默化承包你的体育生活。通过主题演讲与圆桌讨论,这次峰会围绕短视频如何深远改变了体育行业,以及体育短视频如何掘金等话题,展开了干货讨论和分享。

 

ECO氪体创始人骆达率先为年会开场。在开场致词中,他简要直述了ECO氪体2020年优良的经营状况与举办这次年会的动机与理念,并介绍了ECO氪体旗下的第一家子公司「ECO互娱」的成立,以及公司未来重点的业务方向。

 

ECO氪体创始人骆达

 

随后,年会上半场的主持人刘语熙登场。在她的介绍下,来自本次「短视频」峰会合作伙伴「抖音」的抖音体育负责人叶觉明发表了主题演讲,深度阐释了抖音——这个DAU已经超过6亿APP的体育运营奥秘。

短视频峰会主持人刘语熙

 

此外,《2020抖音体育生态白皮书》也在短视频峰会上重磅发布。该白皮书通过加速转型的体育行业、繁荣的抖音体育生态、丰富的抖音体育内容、活跃的抖音体育用户、进击的抖音体育人等方面,诠释了抖音体育广阔的扶持发展空间。

 

 

抖音体育负责人叶觉明表示,随着短视频成为用户了解体育内容的重要场景,抖音体育已建立起覆盖体育行业主要玩家与兴趣用户的「供给-输出」生态结构,形成了以创作者与用户为核心的亿级规模生态圈。

 

抖音体育负责人叶觉明

 

在抖音体育负责人的演讲之后,是荣誉授予分享环节。我们在现场揭晓了包含「年度卓越影响力体育明星」、「年度卓越跨界运动员」、「年度卓越影响力体育人」、「年度卓越影响力体育机构」、「年度卓越影响力体育俱乐部」、「年度最受欢迎足球俱乐部」、「年度卓越影响力赛事」等荣誉,对年度体育组织及个人进行了荣誉授予。

 

获得荣誉的嘉宾,也通过干货满满的主题演讲,分享了他们的内容运营心得。首先登台的代表是明星运动员、九球天后潘晓婷。获得「年度卓越影响力体育明星」荣誉的她,以《千万级抖音粉丝对体育明星意味着什么》为主题发表了演讲。

 

她表示,「运动员最大的社会价值,不仅仅是个人成就,而是你对这项运动的发展到底带来了什么。我想向更多的人,尤其是向青少年通过短视频推广台球这项运动,短视频的发展,让我多了一个新的标签「体育内容创作者」。

 

「年度卓越影响力体育明星」潘晓婷

 

另一位明星运动员代表,是获得「年度卓越跨界运动员」荣誉的世界拳王徐灿,他的分享主题为《短视频,当代运动员的顶级选修课》。在演讲中,他说「如果中国能有一群人,因为徐灿的短视频爱上了拳击这项「小众运动」,那么我会非常欣慰。用深入浅出的文字和短视频讲述拳击故事,将会是我未来的创作动力。」

 

「年度卓越跨界运动员」徐灿

 

在抖音,每天有近70万体育内容创作者在生产体育内容,有超过150万体育内容发布在抖音上,呈现出多元、多样、包容性极强的体育生态。在明星运动员之外,还有大量的优质体育内容创作者,通过抖音成为了平台上的明星达人。例如,知名球评人徐静雨,便以《如何制造「徐静雨」》为主题,表述了自己获得「年度卓越影响力体育人」的心路历程。

 

「年度卓越影响力体育人」徐静雨

 

获得「年度卓越影响力体育俱乐部」荣誉的,是来自德国的豪门拜仁慕尼黑。拜仁慕尼黑中国媒体关系主管张力,也在峰会上做出了主题为《破局2020,五冠拜仁短视频成功发力》的分享。

 

他表示,「从三月开始,拜仁慕尼黑是第一家每周都在抖音开直播的俱乐部,我们想让品牌触达到更多的非球迷群体,这就是俱乐部重点发力短视频的原因之一。」

 

「年度卓越影响力体育俱乐部」拜仁慕尼黑中国媒体关系主管张力

 

同样来自抖音的运动明星达人JJYOGA瑜伽,则以《带900万人一起做瑜伽是怎样的体验》为题,讲述了他的瑜伽短视频推广心得。知名的瑜伽培训导师JJYOGA瑜伽,致力于推广瑜伽,让更多人通过瑜伽获益。

 

他在演讲中说,「内容简单不等于内容随意,「简单」要建立在职业的专业性上。身为创作者,应该坚持自己的思考和内容方向,从专业的知识中提取用户最在意的内容,而不是一味迎合用户。」

 

抖音明星达人JJYOGA瑜伽

 

拥有超340万粉丝的抖音羽毛球达人王小羽,也在峰会上讲述了《背靠2.5亿羽毛球爱好者,如何做好短视频内容》的运营之道。她在演讲中说道,「我希望出现第二个「王小羽」,不是所有运动员都能风风光光地站在奥运领奖台上,很多运动员就很普通的退役了。能够把专业技能发展到短视频等其他平台上,是非常好的延续职业的路径,内容为王。」

 

抖音明星达人王小羽

 

作为氪体互娱旗下的一名优秀签约达人,抖音上优质的极限运动领域创作者跑酷少女yoki,以《小众跑酷吸引百万粉丝,我是如何做到的》为题,分享了她的短视频运营心得。在她看来,「跑酷不只是飞檐走壁,跑酷让我意识到,我不太想要那种被安排的人生。我希望通过短视频来推广跑酷,让跑酷也成为更多人的生活方式。」

 

氪体互娱旗下达人跑酷少女yoki

 

上半场最后一个登场演讲的抖音明星达人,是被誉为「骑行圈女神」的一瓦EVA。主攻铁人三项运动的她,在抖音上发布了众多「EVA带你玩铁三」、「EVA爱上公路车」等趣味内容,目前也已经收获了超百万的粉丝关注。在主题为《短视频时代,一名体育KOL的养成》的演讲中,一瓦EVA也介绍了自己的心路历程。

 

抖音明星达人一瓦EVA

 

上半场的主题演讲之后,在ECO氪体合伙人、知名媒体人萧深的主持下,MLB美职棒中国区董事总经理祁冬、路人王IP运营负责人田正朗杰、UFC中国新媒体负责人刘灿、普华永道娱乐媒体合伙人莫斌带来了第一场精彩的圆桌讨论,本轮圆桌的分享主题是《短视频崛起,如何深远地改变了体育行业》。

 

 

上半场第二个圆桌话题,是《体育短视频掘金术》。参与讨论的嘉宾为荣膺「年度卓越影响力体育人」的北半球创始人王涛、抖音明星达人铁豆、森耐特零售事业部总经理罗晓辉、体奥动力副总裁张鹏与ECO互娱总经理林君娴。

 

作为2020 ECOTIME体育年会的官方合作伙伴,「抖音」这家高速发展的短视频平台,也为本次年会的「短视频」峰会提供了内容、嘉宾、直播、商务等全方面的资源支持。

 

 

附:ECOTIME体育年会 x 抖音「短视频」峰会荣誉授予列表:

 

年度卓越影响力体育明星:潘晓婷

年度卓越跨界运动员:徐灿

年度卓越影响力体育人:王涛、徐静雨

年度卓越影响力体育机构:PP体育、咪咕体育

年度卓越影响力体育俱乐部:拜仁慕尼黑

年度最受欢迎足球俱乐部:巴塞罗那

年度卓越影响力赛事:NBA、UFC、路人王

 

电竞,体育未来之光

 

年会下半场的第一个峰会,紧紧围绕「电竞」这一关键词展开。

 

火热的电竞运动,究竟如何影响着大众对于未来体育的认知?电竞又在2020年取得了哪些新突破?核心厂商、联盟、俱乐部、赞助商以及营销公司的嘉宾代表,都参与到了这场最具未来气息的头脑风暴里。

 

青年文化公关营销公司「九九互娱」,作为2020 ECOTIME体育年会的官方合作伙伴,在双方共享资源合作之外,九九互娱董事长李晓东也在本次年会的电竞峰会中,通过主题为《电子竞技,体育营销的全新战场》的演讲,与参会嘉宾共同探讨了电竞新世代的营销之道。

 

在演讲中,李晓东表示,「电竞的地位与日俱增,正在成为主流体育运动。与传统体育营销相比,电竞可以为品牌提供更为丰富的内容平台,为品牌营销提供了更多操作空间。不同级别和玩法,让电竞营销更具灵活性和可操作性。」

九九互娱董事长李晓东

 

毕马威企业咨询及体育业务合伙人郑震宇,围绕《以体育的维度,定义电竞》展开了主题分享。他深度解读了体育和电竞的内在关系,带来了全新的行业观察视角。

 

毕马威企业咨询及体育业务合伙人郑震宇

 

腾竞体育品牌合作负责人吴嘉琪,则带来了《复盘8年成长史,LPL如何成为中国体育新一极》。他表示「LPL共有17家俱乐部,俱乐部如何良性生存仍是重要的行业课题。如何把赛事生态建设完善,并保证资本的持续投入与回报,这是打造一流体育赛事所不可缺少的条件。」

 

腾竞体育品牌合作负责人吴嘉琪

 

黑鲨科技副总裁倪炜基,带来了《千亿产值,电竞产业还有哪些新机会?》的主题分享。他强调,黑鲨手机在硬件性能、软件交互等等方面,展开了全方位的优化和改进。黑鲨切实从手游玩家的需求出发,专注于打造真正为手游玩家而设计的顶级游戏手机和配件。

 

黑鲨科技副总裁倪炜基

 

Z世代群体,无疑是当下电竞的主要受众。哔哩哔哩电竞副总裁王金一便通过《攻略Z世代的X种方式》为主题进行了演讲。他指出「根植年轻用户需求,电竞是B站的核心内容板块之一,而哔哩哔哩电竞的目标,是全面参与电竞产业的建设,成为全球受欢迎的电竞IP内容创造者。」

 

哔哩哔哩电竞副总裁王金一

 

在五位嘉宾的深度分享后,九九互娱研究院院长石维康、流线传媒CMO顾超、DRL无人机竞速联盟中国区负责人Gary Mi和高竞文化副总裁王军,围绕「变化」、「困境」、「案例」与「趋势」这四个关键问题,深入探讨了电竞营销的专业课题。

 

 

新商业,体育的突围战

 

凯利时科技、开承体育董事长刘建宏的登场,为下半场的「新商业」峰会揭开了序幕。

 

在《「体育转播」的新商业》演讲中,他表示,在不久的将来,体育将进入全智能直播时代。凯利时的初衷便是赋能赛事,帮助赛事快速成长,提升品牌价值及商业价值,创新赛事模式,让真正的线上赛成为一种可能。

 

凯利时科技、开承体育董事长刘建宏

 

紧接着,腾讯PCG媒体市场部副总经理洪成,通过《腾讯体育突破「寒冬」的三昧真火》,剖析了腾讯体育的运作奥秘。从停摆年到超级年,腾讯体育突破寒冬有三昧真火。第一把火就是用版权、IP点燃体育迷的热爱之火;第二把火是发挥体育社会价值,照亮体育市场化的产业之火;第三把火则是依托校园平台,释放Gen-Z的热情之火。

 

腾讯PCG媒体市场部副总经理洪成

 

在这个特殊疫情年里,体育数字媒体又该如何找到自己的「新商业」得以生存?在「新商业」峰会板块中,来自邮人体育运营副总裁祝若夫,以《体育数字媒体的2020突围战》为主题分享了他的观点。「在体育1.0时代,体育是娱乐和社交的代名词。体育2.0时代,体育产业逐渐形成。而在体育3.0时代,数字化正在改变体育的消费和商业模式。」

 

邮人体育运营副总裁祝若夫

 

体育消费,是构建体育「新商业」的核心环节。以合作伙伴的身份深度参与本次年会的KICA,以《一把「枪」的体育狂欢》为主题,由KICA市场营销总经理马超分享了KICA筋膜枪——这款火爆运动单品的运营心得。「卖出45万把筋膜枪,KICA是怎么做到的?销量火爆的根本,是KICA通过根本对产品本身实现了优化。KICA全球首款便携迷你筋膜枪的诞生,解决了人们对传统筋膜枪又大又重的刻板印象。」

 

KICA市场营销总经理马超

 

在「新商业」峰会的最后一个演讲中,天猫体育营销负责人汤驾焕通过《四亿运动消费者的体育战事》,展示了其平台长远的体育商业蓝图。「IP赛事没有消费者需求画像,官方机构合作门槛高,这两点原因造成了体育周边供给不足。而串联了商家侧与消费者侧的天猫品牌,则将IP赋能了品牌交易,满足了多维消费需求,实现了全品类的供给创新。」

 

天猫体育营销负责人汤驾焕

 

「新商业」峰会的第一个圆桌话题,围绕《文化破局,体育消费的新课题》展开。尼尔森体育中国区负责人赵阳、阿里体育行业与商家运营负责人吴波、 《中国体育》zhibo.tv总裁钮钢、孚德体育创始人李宏与奥美副总裁兼体育营销负责人刘聿帆参与到了本次的讨论中。

 

 

「新商业」峰会的第二个圆桌话题,也是本次ECOTIME体育年会最后一个内容分享环节,是《2021,体育产业反围剿》的主题讨论。在凯利时科技、开承体育董事长刘建宏的主持下,万达体育中国公司副总经理张晗、央体体育CEO黄珊珊、新英体育副总裁朱有劲、SPORTFIVE/拉加代尔体育副总裁李祎萌,分享了他们的独到观点,共同展望了2021年的体育市场战略。

 

 

前行,做彼此的「光」

 

同时,为了树立中国体育行业的新标杆,认可并鼓励优秀企业、品牌在行业的地位及贡献,ECO氪体也借助本次年会,隆重举行了「氪体颁奖典礼」。在专业评审下,颁奖典礼共颁发了16个重量级奖项。

 

 

以下为「氪体颁奖典礼」的获奖名单:

 

- 年度最佳体育创意营销奖:天猫燃冬季

- 年度最具价值体育经纪营销机构:中体经纪

- 年度科技国货突破品牌:鸿星尔克

- 年度最具影响力大众赛事:3X3黄金联赛

- 年度最佳跨界赞助奖:蒙牛集团

- 年度最具用户影响力体育平台:腾讯体育

- 年度最佳创新体育营销机构:复星体育

- 最具突破体育赛事:PEL和平精英职业联赛

- 年度最佳国际电竞营销机构:SPORTFIVE/拉加代尔体育

- 年度最佳电竞营销策略奖:腾讯互娱

- 年度最佳体育电竞赛事:F1电竞中国冠军赛

- 最佳体育数据品牌:纳米数据

- 年度最佳突破体育电商营销案例:九牧双十一冠军天团直播

- 年度体育平台创新奖:PP体育

- 年度最具潜力体育营销机构:央体体育

- 年度体育IP运营突破奖:杭州孚德

 

至此,ECOTIME体育年会圆满结束。感谢每一位到场支持的你!

 

2021,让我们做彼此的「光」,继续前行吧。

 

最后,再次感谢抖音、九九互娱、阿里巴巴集团、天猫、腾讯体育、腾竞体育、哔哩哔哩电竞、SPORTFIVE/拉加代尔体育、PP体育、中体经纪、盛力世家、鸿星尔克、森耐特、万达体育、KICA、普华永道、尼尔森体育、毕马威、邮人体育、DRL无人机竞速联盟、F1电竞中国冠军赛、人民电竞、外星人、超竞教育、IC photo、流线传媒、高竞文化、东方华腾、ONE冠军赛、MLB中国、新英体育等合作伙伴对2020ECOTIME 体育年会的支持。